Fis-sajf tal-1992, ġrat xi ħaġa xokkanti lid-dinja fil-Filippini.Kien hemm irvellijiet madwar il-pajjiż kollu, u l-kawża ta’ dan l-irvell fil-fatt kienet minħabba tapp tal-flixkun Pepsi.Dan huwa sempliċement inkredibbli.X'qed jigri?Kif tapp żgħir tal-flixkun tal-Kokk għandu daqshekk kbir?
Hawnhekk irridu nitkellmu dwar marka kbira oħra – Coca-Cola.Hija waħda mill-aktar xarbiet famużi fid-dinja u l-marka ewlenija fil-qasam tal-Kokk.Sa mill-1886, din il-marka twaqqfet f'Atlanta, l-Istati Uniti u għandha storja twila ħafna..Sa mit-twelid tagħha, il-Coca-Cola kienet tajba ħafna fir-reklamar u l-marketing.Fl-aħħar tas-seklu 19 u l-bidu tas-seklu 20, Coca-Cola adottat aktar minn 30 forma ta 'reklamar kull sena.Fl-1913, in-numru ta 'materjali ta' reklamar imħabbra minn Coca-Cola laħaq 100 miljun.Wieħed, huwa aqwa.Huwa proprju għax il-Coca-Cola għamlet sforzi kbar biex tirreklama u tikkummerċjalizza li kważi tiddomina s-suq Amerikan.
L-opportunità li Coca-Cola tidħol fis-suq globali kienet it-Tieni Gwerra Dinjija.Kull fejn imur il-militar Amerikan, il-Coca-Cola kienet tmur hemm.Suldat jista’ jieħu flixkun Coca-Cola għal 5 ċenteżmi.”Allura fit-Tieni Gwerra Dinjija, il-Coca-Cola u Stars and Stripes kienu pjuttost l-istess ħaġa.Aktar tard, Coca-Cola bnew direttament impjanti tal-ibbottiljar f'bażijiet militari ewlenin tal-Istati Uniti madwar id-dinja.Din is-serje ta 'azzjonijiet għamlu Coca-Cola taċċellera l-iżvilupp tagħha tas-suq globali, u Coca-Cola malajr okkupat is-suq Asjatiku.
Marka ewlenija oħra tal-Coca-Cola, Pepsi-Cola, twaqqfet kmieni ħafna, 12-il sena biss wara mill-Coca-Cola, iżda jista 'jingħad li "mhux imwieled fil-ħin it-tajjeb".Il-Coca-Cola kienet diġà xarba fuq livell nazzjonali dak iż-żmien, u aktar tard is-suq globali kien bażikament Huwa monopolizzat minn Coca-Cola, u Pepsi dejjem kienet marġinalizzata.
Kien biss fis-snin 80 u 90 li PepsiCo daħlet fis-suq Ażjatiku, għalhekk PepsiCo iddeċidiet li tkisser is-suq Ażjatiku l-ewwel, u l-ewwelnett tefgħet għajnejha fuq il-Filippini.Bħala pajjiż tropikali b'temp sħun, ix-xorb karbonizzat huwa popolari ħafna hawn.Merħba, it-12-il l-akbar suq tax-xorb fid-dinja.Il-Coca-Cola kienet popolari wkoll fil-Filippini f'dan iż-żmien, u kważi ffurmat sitwazzjoni ta 'monopolju.Pepsi-Cola għamlet ħafna sforzi biex tkisser din is-sitwazzjoni, u hija anzjuża ħafna.
Eżatt meta Pepsi kienet telliefa, eżekuttiv tal-marketing jismu Pedro Vergara ħareġ b’idea tajba ta’ marketing, jiġifieri li tiftaħ l-għatu u tikseb premju.Nemmen li kulħadd huwa familjari ħafna ma 'dan.Dan il-metodu ta 'kummerċjalizzazzjoni intuża f'ħafna xorb minn dakinhar.L-aktar waħda komuni hija "flixkun ieħor".Iżda dak li Pepsi-Cola imbexxex fil-Filippini din id-darba ma kienx drizzle ta '"flixkun wieħed aktar", iżda flus diretti, magħrufa bħala l-"Millionaire Project".Pepsi se jistampa numri differenti fuq it-tappijiet tal-fliexken.Filippini li jixtru Pepsi bin-numri fuq l-għatu tal-flixkun se jkollhom l-opportunità li jiksbu 100 pesos (4 dollaru Amerikan, madwar RMB 27) għal 1 miljun peso (madwar 40,000 dollaru Amerikan).RMB 270,000) premjijiet fi flus ta’ ammonti differenti.
L-ammont massimu ta '1 miljun peso huwa biss fiż-żewġ tappijiet tal-fliexken, li huma mnaqqxa bin-numru "349".Pepsi investiet ukoll fil-kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni, u nefqet madwar $2 miljuni.X'kien il-kunċett ta' 1 miljun peso fil-Filippini fqar fis-snin disgħin?Is-salarju ta’ Filippin ordinarju huwa ta’ madwar 10,000 pesos fis-sena, u 1 miljun pesos huwa biżżejjed biex persuna ordinarja ssir ftit għanja.
Allura l-avveniment ta 'Pepsi qanqal żieda qawwija fil-pajjiż kollu fil-Filippini, u n-nies kollha kienu qed jixtru Pepsi-Cola.Il-Filippini kellhom popolazzjoni totali ta 'aktar minn 60 miljun dak iż-żmien, u madwar 40 miljun ruħ ipparteċipaw fl-għaġla biex jixtru.Is-sehem tas-suq ta’ Pepsi żdied għal xi żmien.Xahrejn wara l-bidu ta’ l-avveniment, ttellgħu xi premjijiet żgħar wieħed wara l-ieħor, u baqa’ biss l-aħħar premju ewlieni.Fl-aħħarnett, tħabbar in-numru tal-aqwa premju, “349″!Mijiet ta’ eluf ta’ Filippini kienu qed jagħlu.Huma ferħu u qabżu, ħasbu li kienu taw bidu għall-qofol ta 'ħajjithom, u fl-aħħar kienu waslu biex jibdlu ħut mielaħ f'raġel għani.
Ġeru b’eċitazzjoni lejn PepsiCo biex jifdu l-premju, u l-istaff ta’ PepsiCo spiċċaw kompletament imbegħdin.M'għandux ikun hemm biss żewġ persuni?Kif jista' jkun hemm daqstant nies, ippakkjati b'mod dens, fi gruppi, iżda meta wieħed iħares lejn in-numru fuq l-għatu tal-flixkun f'idejhom, huwa tabilħaqq “349″, x'inhu għaddej?Ir-ras tal-PepsiCo kważi waqgħet mal-art.Irriżulta li l-kumpanija għamlet żball meta stampat in-numri fuq it-tappijiet tal-fliexken permezz tal-kompjuter.In-numru "349" ġie stampat f'numri kbar, u mijiet ta 'eluf ta' tappijiet tal-fliexken kienu mimlija b'dan in-numru, għalhekk hemm mijiet ta 'eluf ta' Filippini.Raġel, laqat dan in-numru.
X'nistgħu nagħmlu issa?Impossibbli li tagħti miljun peso lil mijiet ta’ eluf ta’ nies.Huwa stmat li l-bejgħ tal-kumpanija PepsiCo kollha mhux biżżejjed, għalhekk PepsiCo malajr ħabbret li n-numru kien ħażin.Fil-fatt, in-numru reali tal-jackpot huwa “134″, mijiet ta’ eluf ta’ Filippini Just għerqu fil-ħolma li tkun miljunarju, u f’daqqa waħda tgħidlu li minħabba l-iżbalji tiegħek, huwa fqir mill-ġdid, kif jistgħu Filippini jaċċettawh?Għalhekk il-Filippini bdew jipprotestaw kollettivament.Huma mxew fit-toroq bil-bandalori, iwaħħlu lil PepsiCo bil-lawdspikers talli ma żammitx kelmtu, u sawtu lill-istaff u lill-gwardjani tas-sigurtà fil-bieb tal-PepsiCo, u ħolqu kaos għal xi żmien.
Meta ra li l-affarijiet kienu qed imorru għall-agħar u għall-agħar, u r-reputazzjoni tal-kumpanija kienet serjament imħassra, PepsiCo iddeċidiet li tonfoq $8.7 miljun (madwar 480 miljun peso) biex taqsamha b’mod ugwali fost il-mijiet ta’ eluf ta’ rebbieħa, li setgħu jieħdu biss 1,000 peso kull wieħed.Madwar, minn miljun peso għal 1,000 peso, dawn il-Filippini xorta esprimew nuqqas ta’ sodisfazzjon qawwi u komplew jipprotestaw.Il-vjolenza f'dan iż-żmien qed teskala wkoll, u l-Filippini huwa pajjiż b'sigurtà fqira u ma jistax jgħin l-armi tan-nar, u ħafna thugs b'motivi ulterjuri ngħaqdu wkoll, u għalhekk l-inċident kollu nbidel minn protesti u kunflitti fiżiċi għal balal u attakki bil-bombi ..Għexieren ta’ ferroviji Pepsi ntlaqtu minn bombi, diversi impjegati ta’ Pepsi inqatlu bil-bombi, u anke ħafna nies innoċenti nqatlu fl-irvell.
Taħt din is-sitwazzjoni inkontrollabbli, PepsiCo rtirat mill-Filippini, u l-poplu Filippin kien għadu mhux sodisfatt b'din l-imġieba "ta 'running" ta' PepsiCo.Huma bdew jiġġieldu kawżi internazzjonali, u stabbilixxew alleanza speċjali “349″ biex jittrattaw tilwim internazzjonali.kwistjoni ta' appell.
Iżda l-Filippini huwa pajjiż fqir u dgħajjef wara kollox.PepsiCo, bħala marka Amerikana, trid tkun protetta mill-Istati Uniti, u għalhekk ir-riżultat huwa li kemm-il darba jappella l-poplu Filippin, jonqos.Anke l-Qorti Suprema fil-Filippini ddeċidiet li Pepsi ma kellha l-ebda obbligu li tifdi l-bonus, u qalet li mhux se taċċetta aktar il-każ fil-futur.
F'dan il-punt, il-ħaġa sħiħa hija kważi spiċċat.Għalkemm PepsiCo ma ħallset l-ebda kumpens f'din il-kwistjoni, jidher li rebaħ, iżda PepsiCo jista 'jingħad li falliet kompletament fil-Filippini.Wara dan, irrispettivament minn kemm ippruvat Pepsi, ma setgħetx tiftaħ is-suq Filippin.Hija kumpanija scam.
Ħin tal-post: Awissu-26-2022