Fis-sajf tal-1992, xi ħaġa xokkanti d-dinja ġrat fil-Filippini. Kien hemm irvellijiet madwar il-pajjiż, u l-kawża ta 'dan l-irvellijiet kienet fil-fatt minħabba għatu tal-flixkun Pepsi. Dan huwa sempliċement inkredibbli. X'inhu għaddej? Kif għandu limitu żgħir tal-flixkun tal-kokk għandu xi ħaġa daqshekk kbira?
Hawnhekk irridu nitkellmu dwar marka kbira oħra - Coca-Cola. Hija waħda mill-aktar xorb famuż fid-dinja u l-marka ewlenija fil-qasam tal-kokk. Sa mill-1886, din il-marka twaqqfet f'Atlanta, l-Istati Uniti u għandha storja twila ħafna. - Mit-twelid tagħha, Coca-Cola kienet tajba ħafna fir-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni. Fl-aħħar tas-seklu 19 u l-bidu tas-seklu 20, Coca-Cola adottat aktar minn 30 forma ta 'reklamar kull sena. Fl-1913, in-numru ta 'materjali tar-reklamar imħabbra minn Coca-Cola laħaq 100 miljun. Waħda, huwa tal-għaġeb. Huwa preċiżament minħabba li Coca-Cola għamel sforzi kbar biex jirreklama u jikkummerċjalizza li kważi jiddomina s-suq Amerikan.
L-opportunità għal Coca-Cola biex tidħol fis-suq globali kienet it-Tieni Gwerra Dinjija. Kull fejn mar il-militar Amerikan, Coca-Cola kienet tmur hemm. Suldat jista 'jikseb flixkun ta' Coca-Cola għal 5 ċenteżmi. " Allura fit-Tieni Gwerra Dinjija, Coca-Cola u l-istilel u l-istrixxi kienu pjuttost l-istess ħaġa. Aktar tard, Coca-Cola bena direttament pjanti tal-ibbottiljar fil-bażijiet militari ewlenin tal-Istati Uniti madwar id-dinja. Din is-serje ta 'azzjonijiet għamlet Coca-Cola tħaffef l-iżvilupp tagħha tas-suq globali, u Coca-Cola malajr okkupat is-suq Asjatiku.
Marka kbira oħra tal-Coca-Cola, Pepsi-Cola, twaqqfet kmieni ħafna, 12-il sena biss wara minn Coca-Cola, iżda jista 'jingħad li "ma twieledx fil-ħin it-tajjeb". Coca-Cola kienet diġà xorb fil-livell nazzjonali dak iż-żmien, u aktar tard is-suq globali kien bażikament huwa monopolizzat minn Coca-Cola, u Pepsi dejjem ġie emarġinat.
Ma kienx sas-snin 1980 u disgħinijiet li PepsiCo daħal fis-suq Asjatiku, u għalhekk PepsiCo ddeċieda li jaqta 'l-ewwel fis-suq Asjatiku, u l-ewwelnett waqqaf il-ħarsien tiegħu fuq il-Filippini. Bħala pajjiż tropikali bi temp sħun, ix-xorb karbonizzat huwa popolari ħafna hawn. Merħba, it-12 l-akbar suq tax-xorb fid-dinja. Coca-Cola kienet ukoll popolari fil-Filippini f'dan il-ħin, u kważi ffurmat sitwazzjoni ta 'monopolju. Pepsi-Cola għamel ħafna sforzi biex jikser din is-sitwazzjoni, u huwa ansjuż ħafna.
Eżatt meta Pepsi kien f'telf, eżekuttiv tal-kummerċ bl-isem ta 'Pedro Vergara ħareġ b'idea ta' kummerċjalizzazzjoni tajba, li hija li tiftaħ l-għatu u tikseb premju. Nemmen li kulħadd huwa familjari ħafna ma 'dan. Dan il-metodu ta 'kummerċjalizzazzjoni intuża f'ħafna xorb minn dakinhar. L-iktar waħda komuni hija “flixkun ieħor”. Imma dak li Pepsi-Cola imbexxex fil-Filippini din id-darba ma kienx drizzle ta '"flixkun ieħor", iżda flus diretti, magħrufa bħala l- "proġett miljunarju". Pepsi se tipprintja numri differenti fuq il-brieret tal-flixkun. Filippini li jixtru Pepsi bin-numri fuq il-limitu tal-flixkun se jkollhom l-opportunità li jiksbu 100 pesos (4 dollari Amerikani, madwar RMB 27) għal 1 miljun pesos (madwar 40,000 dollaru Amerikan). RMB 270,000) Premjijiet fi flus ta 'ammonti varji.
L-ammont massimu ta '1 miljun pesos huwa biss fiż-żewġ tappijiet tal-fliexken, li huma mnaqqxa bin-numru "349 ″. Pepsi investa wkoll fil-kampanja ta ’kummerċjalizzazzjoni, billi tonfoq madwar $ 2 miljun. X'kien il-kunċett ta '1 miljun pesos fil-foqra Filippini fis-snin disgħin? Is-salarju ta 'Filippin ordinarju huwa madwar 10,000 pesos fis-sena, u 1 miljun pesos huwa biżżejjed biex persuna ordinarja ssir ftit sinjura.
Allura l-avveniment ta 'Pepsi qanqal żieda fil-Filippini, u n-nies kollha kienu qed jixtru Pepsi-Cola. Il-Filippini kellhom popolazzjoni totali ta 'aktar minn 60 miljun dak iż-żmien, u madwar 40 miljun persuna pparteċipaw fl-għaġġla biex jixtru. Is-sehem tas-suq ta 'Pepsi żdied għal ftit żmien. Xahrejn wara l-bidu tal-avveniment, xi premjijiet żgħar ġew imfassla wieħed wara l-ieħor, u l-aħħar premju tal-aqwa tħalla. Fl-aħħarnett, in-numru tal-aqwa premju ġie mħabbar, “349 ″! Mijiet ta ’eluf ta’ Filippini kienu jagħlu. Huma ferħanin u qabżu, jaħsbu li kienu waslu fil-qofol ta ’ħajjithom, u fl-aħħar waslu biex jibdlu l-ħut mielaħ f’raġel għani.
Huma eċċitati ġera lejn PepsiCo biex jifdu l-premju, u l-istaff ta 'PepsiCo kien kompletament dumbfounded. M'għandux ikun hemm biss żewġ persuni? Kif jista 'jkun hemm daqstant nies, ippakkjati b'mod dens, fi gruppi, imma jħarsu lejn in-numru fuq il-kappa tal-flixkun f'idejhom, huwa tabilħaqq "349", x'inhu għaddej? Ir-ras ta 'Pepsico kważi waqa' mal-art. Irriżulta li l-kumpanija għamlet żball meta stampat in-numri fuq il-brieret tal-flixkun permezz tal-kompjuter. In-numru "349" ġie stampat f'numri kbar, u mijiet ta 'eluf ta' tappijiet tal-fliexken kienu mimlija b'dan in-numru, u għalhekk hemm mijiet ta 'eluf ta' Filippini. Raġel, laqat dan in-numru.
X'nistgħu nagħmlu issa? Huwa impossibbli li tingħata miljun pesos lil mijiet ta 'eluf ta' nies. Huwa stmat li l-bejgħ tal-kumpanija PepsiCo kollha mhuwiex biżżejjed, u għalhekk PepsiCo malajr ħabbar li n-numru kien ħażin. Fil-fatt, in-numru tal-jackpot reali huwa "134 ″, mijiet ta 'eluf ta' Filippini li jegħrqu biss fil-ħolma li jkunu miljunarji, u f'daqqa waħda tgħidlu li minħabba l-iżbalji tiegħek, huwa jerġa 'fqir, kif jista' l-Filippini jaċċettawh? Allura l-Filippini bdew jipprotestaw b’mod kollettiv. Huma marru fit-toroq bi bandalori, u tort lil PepsiCo ma 'loudspeakers talli ma żammewx il-kelma tiegħu, u għelbu lill-persunal u l-gwardji tas-sigurtà fil-bieb ta' PepsiCo, u ħolqu kaos għal ftit żmien.
Meta jara li l-affarijiet kienu sejrin għall-agħar u għall-agħar, u r-reputazzjoni tal-kumpanija kienet imħassra serjament, PepsiCo ddeċieda li jonfoq $ 8.7 miljun (madwar 480 miljun Pesos) biex jaqsamha bl-istess mod fost il-mijiet ta 'eluf ta' rebbieħa, li jistgħu jiksbu biss 1,000 pesos kull wieħed. Madwar, minn miljun pesos għal 1,000 pesos, dawn il-Filippini għadhom esprimew nuqqas ta 'sodisfazzjon qawwi u komplew jipprotestaw. Il-vjolenza f'dan il-ħin qed teskala wkoll, u l-Filippini huwa pajjiż b'sigurtà ħażina u ma jistgħux jgħinu l-pistoli, u ħafna thugs b'motivi ulterjuri ngħaqdu wkoll, u għalhekk l-inċident kollu rriżulta minn protesti u kunflitti fiżiċi għal balal u attakki ta 'bombi. - Għexieren ta 'ferroviji ta' Pepsi ntlaqtu minn bombi, diversi impjegati ta 'Pepsi nqatlu minn bombi, u anke ħafna nies innoċenti nqatlu fl-irvellijiet.
Taħt din is-sitwazzjoni inkontrollabbli, PepsiCo rtira mill-Filippini, u l-poplu Filippin kien għadu mhux sodisfatt b'din l-imġieba ta '"ġiri" ta' PepsiCo. Huma bdew jiġġieldu l-kawżi internazzjonali, u stabbilixxew alleanza speċjali ta '"349" biex tittratta t-tilwim internazzjonali. kwistjoni tal-appell.
Imma l-Filippini huwa pajjiż fqir u dgħajjef wara kollox. PepsiCo, bħala marka Amerikana, għandu jkun protett mill-Istati Uniti, u għalhekk ir-riżultat huwa li irrispettivament minn kemm-il darba l-poplu Filippin jappella, huma jonqsu. Anki l-Qorti Suprema fil-Filippini ddeċidiet li Pepsi ma kellu l-ebda obbligu li jifdi l-bonus, u qal li ma jibqax jaċċetta l-każ fil-futur.
F'dan il-punt, il-ħaġa sħiħa kważi spiċċat. Għalkemm PepsiCo ma ħallas l-ebda kumpens f'din il-kwistjoni, jidher li rebaħ, iżda PepsiCo jista 'jingħad li falla kompletament fil-Filippini. Wara dan, irrispettivament minn kemm ippruvat Pepsi iebes, ma setax jiftaħ is-suq Filippin. Hija kumpanija tal-ingann.
Post tal-Post: Awissu-26-2022