Riċentement, Changjiang Securities ħarġet rapport ta 'riċerka li qal li l-konsum attwali tal-birra f'pajjiżi għadu ddominat mill-gradi tan-nofs u baxxi, u l-potenzjal ta' titjib huwa konsiderevoli. L-opinjonijiet ewlenin tat-Titoli Changjiang huma kif ġej:
Il-gradi mainstream tal-prodotti tal-birra għadhom iddominati minn gradi minn nofs sa baxx, u l-potenzjal ta 'titjib għadu konsiderevoli. Mill-2021, il-prezz medju tal-konsum ta 'xorb mhux kurrenti għadu biss 5 wan/500ml, li jfisser li mil-livell attwali tal-konsum tal-prodott, il-konsum domestiku ewlieni għadu minn prodotti low-end. Il-prodotti uniċi kbar li huma prinċipalment promossi u aċċellerati (il-proporzjon intern ikompli jiżdied) huma l-aktar pożizzjonati bit-tieni l-ogħla prezz (6 ~ 10 wan). Peress li l-mainstream il-ġdid ta '8 wan jissostitwixxi l-mainstream antik ta' 5 wan, huwa mistenni li għadu jintuża għall-industrija Li jġib madwar żieda fil-prezz ta '60%; barra minn hekk, il-prodotti tal-medda tal-prezzijiet high-end u ultra-high-end tal-industrija qed jaċċelleraw ukoll it-tqassim, u kontinwament jarrikkixxu l-mappa tal-aġġornament tal-prodotti tal-birra.
L-impatt fuq żmien qasir tal-epidemija se jkaxkar l-aġġornament tal-birra, u l-irkupru sħiħ tax-xenarju futur huwa mistenni li jmexxi ż-żieda fil-prezz. Il-proċess ta 'livell għoli ta' kanali lesti biex jixorbu (catering, divertiment), li jammontaw għal nofs ix-xenarji ta 'konsum tal-birra, huwa relattivament avvanzat meta mqabbel ma' xorb mhux spot. Restrizzjonijiet ta 'xenarji bħal dawn seħħew minn żmien għal żmien mill-epidemija. Għalhekk, iż-żieda fil-prezz tal-industrija fl-aħħar sentejn mhijiex overdraft. Jew quddiem, imma mrażżna. Fil-futur, bl-irkupru sħiħ tax-xena tal-konsum attwali, l-industrija hija wkoll mistennija li tintroduċi aġġornament aċċellerat (żieda fil-prezz).
Bidliet u bidliet fis-settur tal-birra mir-rapport finanzjarju
Meta wieħed jiġġudika mill-prestazzjoni tat-tkabbir tas-settur tal-birra fl-2021, it-tendenza tat-titjib tal-profitt immexxi minn żieda fil-prezz tkompli; il-loġika ewlenija tas-settur tal-birra għadha t-titjib tal-profitt immexxi minn titjib tal-prodott, flimkien mat-titjib immexxi minn tnaqqis fl-ispejjeż u titjib fl-effiċjenza, li huma l-istadju ta 'żvilupp high-end tal-industrija. ta’ “sors miftuħ” u “throttle”.
L-aqwa staġun tal-2022 se jwassal għal bażi baxxa ta 'bejgħ, u n-naħa tad-domanda u l-pressjoni tal-ispiża se jġibu disturbi marġinali. Il-volum tal-bejgħ tal-industrija minn Mejju sa Settembru 2021 se jonqos b'6 ~ 10% sena wara sena; minn 21Q4 sa 22Q1, il-volum tal-bejgħ tal-industrija tal-birra se jibqa 'fi ħdan ± 2% meta mqabbel mal-CAGR fl-2019, u l-industrija tal-birra 22Q2 sussegwenti se tidħol f'perjodu ta' volum bażi baxx Madankollu, minn Marzu, ir-rawnd il-ġdid ta 'epidemija għandu affettwa wkoll xenarji ta 'trasport u konsum tal-loġistika, u huwa mistenni li għad ikun hemm disturbi marġinali għad-domanda fit-22Q2. Barra minn hekk, il-materja prima tal-birra żdiedet fi gradi differenti, li kkatalizza rawnd ġdid ta 'żidiet fil-prezzijiet fuq skala kbira fl-industrija fil-21Q4. Huwa mistenni li bl-implimentazzjoni tad-dividendi ta 'żieda fil-prezz tal-industrija, il-pressjoni hija mistennija li gradwalment ittaffi.
Aġġornament tal-kwalità, tbegħid tal-kummerċjalizzazzjoni, u jeħles mill-isterjotip tal-omoġenità tal-prodott u l-kwalità baxxa
L-aġġornament ta 'livell għoli ta' l-industrija kisser l-isterjotip li l-prodotti huma ġeneralment ta 'kwalità baxxa, u l-investiment fis-suq jiffoka aktar fuq it-twaħħil bejn il-marka u l-prodott, sabiex jinkiser għall-ġenerazzjoni żagħżugħa.
F'dawn l-aħħar snin, l-iterazzjoni tal-prodott fl-industrija tal-birra aċċellerat, u t-triq hija ċara - lager tradizzjonali miżjuda (konċentrazzjoni għolja ta 'wort), togħma tal-birra bajda (estensjoni ta' togħma tal-frott), birra artiġjana / mhux alkoħol u anke baxxa oħra. estensjoni tal-kategorija ta 'alkoħol ta' mhux birra . Il-kummerċjalizzazzjoni tiffoka fuq xenarji tal-prodott u t-tonalità tal-marka—lokalizzazzjoni ta 'marki internazzjonali u fissjoni ta' livell għoli ta 'marki lokali.
Agħżel kelliema żgħażagħ u komunikattivi, infiltraw prodotti kulturali u ta 'divertiment b'saħħithom, u enfasizza t-tonalità ta' marki u prodotti; titpoġġa aktar enfasi fuq il-komunikazzjoni mal-konsumaturi fil-marketing.
Ħin tal-post: Mejju-31-2022